martes, 27 de octubre de 2009

COLGATE PALMOLIVE


HISTOTIA
-1806: William Colgate funda la Compañía abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street, en la Ciudad de Nueva york.
-1817: Aparece el primer anuncio de Colgate en un periódico de Nueva York. Se auncian jabones y velas torneadas.
-1847: La fábrica es traladada a Paulus Hook en New Jersey.
-1856: William Colgate se retira.
-1857: Después del fallecimiento del fundador, la Compañía adopta el nombre de Colgate & Company.
-1866: Un incendio destryue la fábrica de almidón y la fabricación de este producto es discontinuada, siendo sustituida por perfumes y esencias.
-1873: Se produce la primera crema dental, siendo ésta de un carácter aromático.
-1896: Se fabrica el primer dentífrico envasado en tubos.
-1906: A los 100 años de su fundación, la Compañía tiene ya además una línea de productos que incluye diversos jabones para el lavado de ropa, 160 variedades distintas de jabones de tocador, y 625 perfumes.1928Colgate se fusiona con la Compañía Palmolive.
-1953: La Compañía adopta su actual nombre de Colgate-Palmolive Company.
-1954: La Compañía Colgate-Palmolive constituye la filial española y da comienzo la actividad comercial en España.
-1955: Los primeros productos que se introducen en el mercado son jabón de tocador, crema de afeitar, champú, talco y brillantina, y se comercializan con la marca Palmolive. La fabricación de productos se materializa a través de un contrato con la firma Quimiflor, S.A. de Santander.
-1956: Tiene lugar el lanzamiento de la Crema Dental Colgate.Las oficinas centrales son ubicadas en la calle del Desengaño número 12, en Madrid.
-1960: Tiene lugar la compra e instalación de la primera línea de producción de dentífricos en la fábrica de Quimiflor, S.A., en Santander. Se firma un contrato de fabricación con la empresa La Superquímica, de Barcelona, para la producción de detergente en polvo.Se lanza al mercado el Detergente Ajax "El más poderoso".
-1965: Las oficinas centrales se trasladan a la calle de Guzmán el Bueno número 121, de Madrid.En la calle de Embajadores de Madrid, se instala una Planta de Fabricación de Limpìador Ajax en Polvo.
-1967Tiene lugar el lanzamiento de los estropajos jabonosos Ajax.
-1969Es lanzado al mercado el primer Limpiador Líquido con la marca Ajax "El tornado blanco".
-1972Se lanza al mercado el limpiahogar líquido Ajax Pino.
-1974Por primera vez las ventas de la Compañía superan los 1000 millones de pesetas. Se inaugura la Fábrica de Alovera en Guadalajara.
-1977Las oficinas centrales se trasladan a la calle del Conde de la Cimera número 6, de Madrid.
-1980Coincidiendo con el 25 aniversario de la Compañía, se introduce en el mercado el Gel de Baño Palmolive.La Planta de Fabricación de Limpiador Ajax en Polvo, situada en la calle de Embajadores de Madrid, se traslada a la fábrica de Alovera.
-1989Se lanza al mercado la línea NB "Neutro Balance".Las oficinas centrales son trasladadas a su actual emplazamiento en la calle del General Aranaz número 88, de Madrid.
-1993Se adquiere la marca y fórmula de Cristasol.
-1994Compra de las marcas y formula de Xanpa y Nanas.
-1996Compra de la marca y fórmulas Profiden.En la actualidad Colgate-Palmolivce España S.A. fabrica sus productos principalmente en sus en centros fabriles de distintos países de Europa, y en España, importándose también algunos de Sudamérica y China.




Al final del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevan impresa la marca. Este hecho marco un hito en la historia de la publicidad, pues que antes de los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la
mantequilla, la leche, etc., por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.
Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory,
Pears’ y Colgate.



























Picture ID
1216148966
Advertiser: COLGATE-PALMOLIVE
Product: PALMOLIVE SOAP
Tag Line: DOCTORS PROVE 2 OUT OF 3 WOMEN CAN HAVE MORE BEAUTIFUL SKIN IN 14 DAYS.
Magazine: LIFE
Date: 11/13/1944
Page: Posted on
2008-07-15
Curator
TJS
Tags: PERSONAL HYGIENE SOAP SOLDIER

martes, 20 de octubre de 2009

DULCES VERO




HISTORIA

-En 1952 Don Ángel Ibarra Dávila junto con su esposa e hijos iniciaron un pequeño negocio de fabricación de dulces en Guadalajara.
-En los años 60 el negocio creció de manera significativa, vendiendo además otros dulces de la región.
-En la década de los 70 nace la marca VERO.
- En los años 80 trajeron consigo la consolidación del Grupo, creación de nuevas fabricas y un fuerte incremento en la variedad de productos, derivando en la solidez y prestigio que hoy acompañan siempre a la marca.






NOMBRES DE LA MARCA
-”Los Pinos”
-”Dulces Gloria”
-”Dulces Teresa”
-”Dulces Vero


PRESENCIA
-13 empresas mexicanas que participarán en la Feria Internacional de Confitería ISM de Alemania, considerada la más importante del ramo en el mundo.
-Las empresas participantes son: Grupo Turín, Chocolates Turín, La Nueva Compañía Colonial, Grupo Michel, Dulces Vero, Canel´s, Paletas Mara, Procesadora de Alimentos Cale, Industrializadora Integral de Agave y por primera vez se presentan en el centro ferial de Süsswaren- Messe, Broncolin, Yummyearth, Crown Candies y Grupo Chocolate Ibarra.
- FERIA NCA ALL CANDY EXPO DULCES VERO en Chicago USA.


¿Te acuerdas de? Dulces Vero 1994 - "La Marcha"




1er comercial de tv de Dulces Vero donde los dulces desfilan por la calle y nace el típico "vero, vero, vero"

Grupo vero es una empresa 100% mexicana, que cuenta con mucha creatividad y calidad en sus productos, cuenta con muy poca publicidad impresa, lo que más podemos ver son spots en television, usando como kiss una cancion muy pegajosa que dice: "por que vero es primero vero vero vero", a este spot se le llama la "marcha", que fue hecha en 1994, esta empresa siempre ha usado el mismo patron de dibujos animados, marcando asi su cluster que va mas dirijido a niños, pero que también es para chicos y grandes, de un nivel socioeconómico de C+, C Y E.

Su publicidad es detallista, al usar un payaso como personaje, para generar la rotación del producto, ademas usa anclaje emocional al usar el mismo anuncio de "La marcha " que se hizo en 1994.

VENTAS

Dentro de los productores nacionales, la empresa mexicana:

-Vero ocupa el primer lugar en ventas de paletas, con el 20 por ciento.

-Segundo lugar está Sonric's con 13 por ciento

-Mientras que Tutsi Pop tiene el diez por ciento

-Chupa Chups nueve por ciento.


Gerente comercial de Dulces Vero, explica que suposición la empresa que más paletas vende en México se debe como a la innovación constante de sus productos.


Sus paletas de caramelo macizo sabor sandía, elote enchilado, mango y de pica-goma están dentro de las golosinas más solicitadas por el público consumidor.











DULCES VERO "CIRCO" 30"
TRANSMISION NACIONAL POR KINEMA STUDIOS

TOM FORD

TOM FORD



-Nació el 27 de agosto 1961 en Austin, Texas.

-Estudia en la universidad de Nueva York (Historia del arte).

-Un año despues deja la universidad y entra a la escuela del diseño de Nueva York.

-1990: se traslada a Europa y consigue trabajar en Gucci.

-1994: es presidente de Gucci, tiempo después adquiere a Yves Saint- Laurent.

-1995 Carine Roitfeld y Mario Testino hacen la publicidad de Gucci.


-2004 Inauguró la casa de moda TOM FORD.¡Inicia con la producción de accesorios, su línea de Gafas fue primero en alcanzar el éxito a través de una continua asociación con Marcolin SPA.¡La línea de Tom Ford Menswear abarca en la actualidad, la Belleza, gafas y los accesorios femeninos.

-2006: estableció una línea de fragancias llamada Tom Ford Beauty. A principios de 2006, Ford atrae atención de los medios para aparecer completamente vestidos en la portada de la revista Vanity Fair junto a Keira Knightley y Scarlett Johansson, ambos desnudos.

-2008: Ford dirigió su primera película “A single Man”.

-En junio de 2009, Ford apareció en Selfridges, en Londres para lanzar su nueva fragancia Bois Marroquí.


Es una marca que nace en el 2004 tras la salida de Gucci. Con relacion a las regulaciones, en italia se suspendieron 3 imagenes que se publicaron en 3 revistas muy importantes de ese pais. Ya que el instituto italiano de publicidad considera muy vulgar y irrepetuosa esa publicidad.

Su cluster son hombres y mujeres con una edad de 25 a 40 años con un Nivel socioeconomico de tipo A y B, que tienen un estilo de vida, de una persona joven soltera, Joven casado, adulto soltero, que se preocupa mucho por su apariencia y no le importa lo que esta le cueste, antes que nada está el verse bien para sentirse bien, usando lo más nuevo de la temporada.





Esto se queda en un pod, porque aunque podria ser un nuevo tipo de publicidad, para un nuevo tipo de cluster, ahora, esto solo está generando polemica y lo unico que esta haciendo Tom Ford, es branding.











jueves, 8 de octubre de 2009

TIMBERLAND



HISTORIA
-1918, Nathan Swartz comenzó con la fabricación de calzado en Boston como aprendiz.
-1955 compró la participación restante y unió a sus hijos a la empresa.
-1960 la familia Swartz presentó la entonces innovadora tecnología de inyección de moldeo en la industria del calzado.
-1973, la marca "Timberland" fue introducida por las botas de cuero a prueba de agua producida por la empresa.
-El arranque demostró ser muy popular, el nombre fue cambiado oficialmente a The Timberland Company.
-1980, la compañía se expande internacionalmente, mercado italiano.
-Sidney Swartz, uno de los hijos del fundador, tomó el timón de la empresa
-Timberland empezó a convertirse en una marca de estilo de vida y agregó ropa y zapatos de mujeres a sus productos.






Las botas son sometidas a rigurosas pruebas para analizar su calidad a prueba de agua.











El nombre de estas prestigiosas botas, viene de: “Timberland, la tierra del Timber”. Timber es una madera que se encuentra en los bosques de los alrededores de Newmarket en New Hampshire (Estados Unidos), sede de la empresa. Su símbolo es la imagen de una encina.






-Los Logotipos Circulares han sido algunas de las tendencias más populares en el diseño del logotipo.
-Círculo: identificación inmediata.



PUBLICIDAD
Clásica campaña de Timberland, creado por Leagas Delaney.





Serie de anuncios impresos de Timberland de la misma agencia
-Client: Timberland
-Agency: Legas Delaney, London
-Creatives: TIM DELANEY (Creative Director)Chris Clarke and Adrian Britteon (Art Director)Ben Stilitz (Copywriter)Colin Booth (Copywriter)CHRIS CLARKE (Copywriter)MATT MORELAND (CopywriteR)
-Country: United Kingdom

Timberland usa diferentes frases como kiss:
"IF YOU´RE NOT FAST, YOU´RE FOOD"
"MAKE IT BETTER"
"ADVENTURE ANYWERE"



Su CLUSTER son hombres y mujeres de todas las edades, de un nivel socioeconomico entre A, B, C, C+, que les gusta la aventura y el outdoor. Respecto a su cluster, vemos que ha tenidos algunos cambios, debido a que en un principio las botas eran para hombres, ahora amplio su cluster a mujeres y niños tambien, pero actualmente, esta tratando de expandir su mercado a estudiantes universitarios y jóvenes urbanos con la montaña de Atletismo, una línea que describe como "conciencia ecológica, varios zapatos de deporte al aire libre para jóvenes aventureros en y alrededor de las ciudades", con la campaña que lleva por título: "Bait".

Timberland usa Disruption en su publicidad, intentando usar un anclaje emocional con las frases que usa como kiss en su anuncios, la mayoria es publicidad de marca, al poner su logotipo en la parte inferior izquierda, aunque tambien ha hecho uso de la publicidad detallista con la imagen de Wyclef Jean, cantante que alcanzó la fama con el grupo The Fugees antes de lanzarse como solista, se unió a The Timberland Co. para vender una línea de calzado para el medio ambiente y apoyar la reforestación de su nativa Haití. Parte de las ganancias irá a la Fundación Yele Haiti del artista. La sociedad es parte del programa de Timberland Earthkeepers, que promueve el activismo social y medioambiental.



Timberland usa como MEDIA los moviles:
Timberland no se limita a los anuncios de metro y tranvía. Pensando que una buena manera de conectarse con el mercado objetivo de la Montaña de Atletismo. Timberland ha diseñado una campaña de anuncios para móviles también. Timberland lanza la campaña "Expedición Timberland", un "móvil iPhone y la aplicación Blackberry que celebra la nueva Timberland Montaña Atletismo y Earthkeepers colecciones que permiten a amantes del aire libre descubrir aventuras en las grandes ciudades, el objetivo es darles un contenido útil, como información sobre dónde encontrar aventuras al aire libre cerca de las grandes ciudades.
Earthkeepers ™ 2.0, primeras botas diseñadas para ser desmontadas cuando ya no las uses, para que sus piezas pueden ser reciclados para hacer otras nuevas. El 80% de los materiales en el arranque puede ser reciclado o reutilizado al final de la primera forma de vida de la bota.


martes, 6 de octubre de 2009

IPHONE

Los ingenieros de Apple investigaron la pantalla táctil, bajo la dirección del presidente de Apple, Steve Jobs.

El iPhone se puso a la venta en Estados Unidos el 29 de Junio de 2007. Mientras, a escala nacional, cientos de clientes se congregaron en las tiendas. Apple vendió 270.000 iPhones en las 30 primeras horas. El 11 de julio de 2008, Apple lanzó el iPhone 3G en 22 países.

Apple vendió un millón de iPhone 3G en sus 3 primeros días de venta.

El primer anuncio para iPhone, titulado “Hello”, fue mostrado durante los 79th Academy Awards, el 25 de Febrero del 2007 en la ABC. El anuncio destaca clips de varias películas famosas y programas de televisión, durante los 70 años pasados, con caracteres simbólicos, llamando por teléfono y diciendo “hello/hola”. Muestran el iPhone al final con el título “Hello”. El anuncio fue creado por TBWA. 3 de junio de 2007, Apple sacó cuatro anuncios que anunciaban el 29 de Junio de 2007 como fecha de salida, y concluía “requiere un mínimo de 2 años para el plan de activación”.



LG demandó que el diseño del iPhone fue copiado del LG Prada. Woo-Young Kwak, jefe de LG Mobile Handset R&D Center, dijo en una rueda de prensa: "consideramos que Apple copió el teléfono de Prada después de que el diseño fue revelado cuando se presentó en el concurso de diseño If Design Award y ganar en septiembre de 2006".








Apple no escatima en gastos ni en laureles para la publicidad del exitoso iPhone. En este cartel publicitario tanto la imagen del iPhone expidiendo luz al tacto del dedo índice como el eslogan elegido ‘Touching is believing‘ (”Tocar es creer”), no es que sea griego sino más bien evangélico.







La marca de Steve Jobs se inspira en el arte, ya que hay cierta similitud con La creación de Adán de Miguel Ángel alrededor del año 1511. El nuevo anuncio impreso de Apple, algunos le dicen el “God Phone”


Blackberry apareció en 1999 cuando la firma canadiense Research in Motion lo lanzó con una aplicación revolucionaria: el "push e-mail", un sistema que logra llevar directo al teléfono los mensajes electrónicos sin necesidad de conectarse a Internet. En 2007 apareció el iPhone y revolucionó con su interfaz, su pantalla táctil, su navegador, sus aplicaciones. Una muy organizada batalla por las ventas se ha desencadenado entre el Blackberry y el iPhone de Apple. Research in Motion (RIM) la compañía asociada a Blackberry inauguró una tienda que se especializa en aplicaciones para sus teléfonos, ésta es una manera de competir con el iPhone de Apple.

Se promociona BlackBerry Storm con una publicidad muy curiosa, ya que este producto tiene la tecnología táctil como la de Apple, en el video se ve como una mora (logo blackberry) atraviesa una manzana siendo un duro golpe para el exitoso Iphone de Apple.







Mienten y muestran un teléfono muy portable, aunque no sea así. En la página oficial de Apple se puede ver claramente el Iphone tomado cómodamente por una mano, claro que los que habíamos visto esa misma imagen hace un par de meses, notamos el tamaño nada práctico del teléfono.

El iPhone de la nueva foto tiene una pantalla de aproximadamente 2.5”, pero en realidad no, la descripción sigue mencionando que la pantalla es de 3.5" en lugar de las obvias 2.5" de la foto.
Apple estaba casi engañando a sus posibles compradores mostrando anuncios que no se ajustaban del todo a la realidad; pues bien, parece que la cosa ha llegado a mayores porque Apple se ha visto obligada a dejar bien claro en sus anuncios, que se trata de versiones aceleradas del comportamiento real del OS del iPhone. Leyenda ’secuencia acortada’, para que quede bien claro qué tan rápido va el iPhone.


En Polonia se contrataron actores para simular que tiene gran demanda de iPhone 3G en sus operadores.


Es claro que la publicidad de Iphon, es totalmente disrution con solo saber el nombre de la agencia que se encarga de su publicidad: TBWA, el kiss que usan, es el mismo nombre de iphone, su cluster son hombres y mujeres entre 18-40 años de un nivel


jueves, 1 de octubre de 2009

SEAT IBIZA MEXICO


La "Sociedad Española de Automóviles" SEAT, apareció el 9 de mayo de 1950, en el despacho de un notario. Firmaron la escritura pública cinco bancos españoles y la empresa automovilística Fiat, que aportaba su tecnología y experiencia, en 1951 tiene nueva competencia: Renault.

El primer coche salió el 13 de Noviembre de 1953, un auto del modelo 1400. El primer kiss que se rezaba en la publicidad de Seat era: "para la familia y el hombre de negocios", el cual al mismo tiempo definía su cluster.



Esta imagen es la portada del primer catalogo de publicidad de Seat, en el cual se puede ver los diferentes modelos y características de los autos.

El SEAT Ibiza fue realmente el primer coche creado por SEAT, este año cumple 25 años, aunque en México no lo conocimos entonces, sino hasta el restyling de la segunda generación, cerca del ano 2000, y conquistó también a los compradores.


Nuevo SEAT Ibiza 2009 - Auto Emoción

Trabajamos para seducir, miramos con deseo, encantamos con inteligencia, nos inspiramos en la perfección y el deseo, imaginamos lo bien que se siente el futuro y la forma que pueden tomar los sueños, buscamos una y otra vez hasta encontrar lo que queremos, lo llenamos de luz y lo vestimos con el mejor color, acariciamos obsesivamente cada detalle, retamos al viento, alcanzamos notas de libertad y alcanzamos nuestro destino, creamos seducción total, provocamos auto-emoción. Nuevo SEAT Ibiza, más que un auto, seducción pura.

SEAT Ibiza, redefine su cluster en esta publicidad, ya no son familias, ahora son personas con espíritu joven que valoran el diseño, lo deportivo y la calidad. El color que SEAT Ibiza está usando en el automóvil, es un verde al que si le damos una asociación material seria: - frescor, diáfano, primavera, bosque, aguas claras, mar, verano, planicie. Como asociación afectiva: adolescencia, bienestar, paz, ideal, abundancia, tranquilidad, equilibrio, serenidad, juventud, suavidad, naturaleza, salud y correspondería al período de 30 a 40 años, edad de la disminución del fuego juvenil; los cuales son capaces de pagar un auto como este.

Lo que SEAT nos quiere vender es perfección en su nuevo Ibiza que tiene una personalidad única, lo único que debes de hacer, es dejarte seducir.


jueves, 24 de septiembre de 2009

IBIZA




IBIZA
Etas imagenes son de la publicidad que hicieron del automovil Ibiza 2008, el cual lo llamaron Ibiza tour, el cual consistió en promocionar el nuevo Ibiza 2008 durante 3 meses en 20 paises europeos con el fin de que el clustter conociera el nuevo modelo antes de que llegara a las agencias de automoviles.
clustter: personas con espiritu joven que valoran el diseño, lo deportivo y la calidad.
Ete tipo de publicidad es disruption, ya que sale de lo convencional, de los papeles a las calles, en donde podemos ver el logotipo de ibiza como publicidad de marca y el microsite www.seatibiza08.es, en donde puedes ingresar y participar en un sorteo de diez viajes a Ibiza para probar el nuevo auto ademas de seguir este tour.
El color del remolque es color negro, lo cual nos demuestra esquisites. como si fuera una joya y el auto de color rojo que nos muestra poder.